Het is van groot belang om de vindbaarheid van je website, Search Engine Optimization (SEO), op orde te hebben. Het kost vaak veel tijd en moeite, maar als je het goed doet, levert het mooie resultaten op in de ranking. Nu zien we helaas vaak dat deze ranking gemakkelijk verloren gaat. Vooral bij replatforming of een compleet vernieuwde website kan het misgaan, wat leidt tot het mislopen van bezoekers en zelfs omzet. Hoe kun je dit voorkomen en ervoor zorgen dat je de positie behoudt waar je zo hard voor gewerkt hebt?
De belangrijkste oorzaak van een dalende ranking na replatforming is het niet goed doorlinken van de oude URL’s. Alle opgebouwde autoriteit van de pagina is gekoppeld aan de oude versie en wanneer deze niet juist wordt doorgelinkt aan de nieuwe pagina, zal alle waarde verloren gaan. De beste optie om dit wel goed te doen, is door gebruik te maken van een 301-redirect. Deze zorgt ervoor dat de zoekmachine weet dat de oude pagina niet meer bestaat, maar is vervangen door de nieuwe. Hierdoor wordt de waarde van de oude pagina netjes overgedragen aan de nieuwe pagina en is je positie gewaarborgd.
Echter, met alleen het juist doorlinken van de oude pagina ben je er nog niet. Er zijn een aantal belangrijke stappen die je daarnaast nog moet nemen om ervoor te zorgen dat je niet daalt in de ranking na replatforming.
Zorg dat je van tevoren een kopie maakt van de indeling en structuur van je website met behulp van een full site crawl. Dit is ook de input voor het veranderingsproces en zorgt ervoor dat alle bestaande organische resultaten gelinkt blijven aan de actieve en relevante pagina’s. Het is ook belangrijk om factoren als keywords, geïndexeerde pagina’s en het organisch verkeer op iedere pagina in kaart te brengen voordat je start met migreren. Daarnaast is het ook van belang om na te denken over welke URL’s onlangs gebruikt zijn in campagnes, zowel online als offline, zodat je deze bezoekers niet verliest.
Zorg ervoor dat bezoekers niet op lege pagina’s uitkomen. Wanneer je er bijvoorbeeld voor gekozen hebt om bepaalde pagina’s niet terug te laten komen op de nieuwe site, kan het zijn dat deze toch nog gevonden worden na de migratie. Het is daarom belangrijk dat je je 404-not found pagina voorziet van vergelijkbare content of een zoekfunctie. Hiermee kun je bezoekers gemakkelijk doorverwijzen naar andere relevante content op je website. Een alternatieve oplossing hiervoor is het direct doorlinken van de oude pagina naar een nieuwe pagina met behulp van een 301-redirect.
Een zoekmachine zal niet ongelimiteerd alle pagina’s van je site gaan indexeren. Er is een bepaald tegoed dat per site wordt ingezet door de zoekmachine dat afhangt van de relevantie en autoriteit van je site. Het is dus van belang om irrelevante pagina’s te elimineren voor de zoekmachine zodat het tegoed van je site alleen voor de relevante pagina’s wordt gebruikt. Met een robots.txt-bestand kun je instellen welke pagina’s wel en niet gevonden kunnen worden door zoekmachines. Hiermee kun je pagina’s toestaan of weigeren voor een zoekbot. Op deze manier kun je er dus voor zorgen dat pagina’s zonder relevante content, pagina’s van lage kwaliteit of pagina’s met duplicate content niet gevonden zullen worden. Door op deze manier de minder goede content te elimineren, zal je uiteindelijk een hogere positie in de ranking krijgen.
Meld je site aan bij Google Search Console. Niet alleen is het de manier om Google te laten weten dat je site actief is, maar je kan het ook gebruiken voor allerlei analyses om fouten te signaleren. Search Console geeft je onder andere inzicht in 404 of 500-errors, fouten in de sitemap of crawlsnelheid en HTML-problemen. Het is hierbij belangrijk dat je alle versies van je site aanmeldt: zowel http, als https, www en niet-www. Ook is Search Console de plek om je robots.txt-bestand in te dienen op de dag van de migratie.
Voer na de migratie een audit uit om eventuele problemen op de nieuwe site te signaleren. Denk hierbij bijvoorbeeld aan ontbrekende metabeschrijvingen of dubbele inhoud. Het is daarnaast belangrijk om zoveel mogelijk controles uit te voeren, zowel tijdens als na het migratieproces. Zo kom je zo snel mogelijk te weten welke pagina’s nog onjuist doorverwezen worden. Hoe eerder fouten worden gesignaleerd, hoe beter. Ook is het van belang om zoekwoorden te analyseren zodat je ervoor kan zorgen dat bezoekers de juiste pagina’s kunnen blijven vinden op jouw site.
Het is belangrijk om de sitesnelheid, zowel op de desktopversie als de mobiele versie, te vergelijken met je oude site. Er zijn twee tools van Google die je kunnen helpen om dit gemakkelijk te meten: Lighthouse and Pagespeed Insights. Wanneer de snelheid op je nieuwe site veel lager is, zul je bezoekers verliezen. Het is dus belangrijk om dit tijdig te controleren zodat je hier zo snel mogelijk op in kan spelen. Ook wordt de laadtijd meegenomen door de zoekmachine bij het bepalen van je ranking.
Voor de lange termijn is het belangrijk dat je de nieuwe URL’s communiceert. Denk hierbij aan partners die linken naar jouw website of andere partijen die jouw site benoemen. Informeer deze partijen over de nieuwe URL’s en zorg dat zij deze aanpassen. Op deze manier bouw je de juiste autoriteit op voor je nieuwe website.
Denk je na over het herinrichten van je webshop en wil je hierbij gebruik maken van een compleet e-commerce platform? Wellicht kan CloudSuite je verder helpen. Neem gerust eens contact met ons op voor een vrijblijvende kennismaking.
NL
English 